位于青铜故里湖北大冶的劲牌工业旅游景区内，老行政楼和陶坛库被改造成展馆，仿古宫廷建筑和现代工业设计相融合，游客来到这里，既能参观保健酒企业馆，感受草本养生文化，还能亲手为自己调配一瓶“一口喝三香”的毛铺草本酒。劲牌公司体验策划部相关负责人告诉21世纪经济报道记者，如今劲牌园区每年的游客接待量达到5万人。
工业旅游热度不断攀升，从大国重器到科技工厂，曾经不被认为是旅游资源的场景，成为了热门旅游目的地。
近日，湖北省政府办公厅印发《湖北省“文化旅游+”专项行动方案（2026—2028年）》（下称《行动方案》），在工文旅融合领域，将开放工业园区、智能产线打造工业观光点位，活化老旧厂房、工业遗址打造文创街区和影视潮玩基地，持续培育工业文旅新场景，推出50个超级工厂体验点和10条工业科技主题游线。
据行业研究机构预测，未来几年，我国工业旅游将保持年均18%的增速，到2029年，市场规模有望突破3000亿元。2025年，湖北旅游综合收入首次突破了万亿元，面向新的蓝海市场，湖北将如何出招？
锚定工文旅融合
湖北省旅游学会创会会长马勇向21世纪经济报道记者表示，作为老工业基地，湖北拥有武钢、十堰二汽厂址、大冶矿山等多处工业遗产，同时又在光通信、人工智能等新兴产业发展中集聚了大批的科技企业。因此，湖北的工业旅游兼具传统工业遗产和新质生产力的双重优势。
据了解，目前湖北省已有13处国家工业遗产，数量居全国第七，国家级工业旅游示范基地增至5家，还培育了53个优质工业研学点位。
湖北工业旅游主要围绕两条主线展开：一是百年工业遗址改造为文化公园，二是硬核科技工厂开发文旅场景。
《行动方案》提出，加强工业遗址活化利用，建设文化产业园、特色街区、短剧基地、潮玩空间，引入沉浸式演艺、数字艺术、电竞潮玩、剧本娱乐等新业态，每年培育10个特色工业遗址新消费场景。
黄石华新1907文化公园由百年华新水泥厂旧址改造而来，完整保留了老式传送长廊、红砖厂房等工业设施，自2022年开放以来，已接待游客约125万人次。
而另一种工业游方式，主要依托当地现代化的科技工厂、智能工厂，让游客近距离感受前沿科技。《行动方案》提出，指导企业厂区开展适旅化改造，推动领航级、卓越级智能工厂等智造企业及东湖新技术开发区、武汉经开区等园区有序开放智能产线、黑灯车间、AI实验室，发展工业科技游。
劲牌公司体验策划部相关负责人介绍，其工业旅游的雏形可以追溯到2003年，当时公司推出了“劲酒寻踪基地游”的用户体验活动，在2009年，公司首次起草完成了关于工业旅游项目的规划，常态化开展“跟着劲酒去旅行”“万人游毛铺”等活动。
武汉光谷已成为湖北“科技游”“工业游”的排头兵。今年3月，光谷发布超级工厂线、人工智能线、低空文旅线3条特色线路，提供团体参观服务。据东湖高新区文旅局统计，2026年上半年，光谷“科技游”“工业游”接待游客突破5.5万人次，光谷空轨总流量达69.63万人次。其中，华工科技已累计接待参访近5000场次，参观人次突破7万；小米智能家电工厂共举办470场参观活动，客流量达1.2万人。
“工业旅游将过去不被认为是旅游资源的场景，如厂房、园区、科技研发地等，转化为新的旅游业态。通过工业旅游和研学，能够传扬当地的工业文明与科技发展，还能够形成新的产品线、产业链，推动产业实现突破。”马勇表示。
如何形成增长点？
对比全球工业旅游占旅游总收入10%至15%的平均水平，我国占比仍不足5%。业内人士分析，目前国内多数工业景点仅停留在“参观生产线”单一模式，体验感弱、二次消费不足，造成留客难。
以武汉光谷的科技游为例，“光谷文旅”小程序上显示，其“超级工厂线”票价为130元/人，上线至今的销量为99笔，除参观游览外，该线路中还涉及一个用激光设备制作个性化纪念品的增值体验项目。由此可见，如果工业游仅停留在门票经济，而不能从“一次性消费”走向“多元消费场景”，则无法产生明显效益。
在马勇看来，湖北应完善工业旅游领域的顶层设计，加强资源梳理和战略规划。同时，要从盈利模式的角度来思考，而不仅仅是情怀，通过让工业游延伸和关联文创、演艺、住宿、互动体验等多元业态，使其撬动更多的价值与收益。
丰富体验式消费场景，成为湖北省内各工业游产品优化的一大方向。如宜昌酵母企业安琪集团推出“酵母营养寻踪之旅”，入选全国首批“跟着品牌去旅行”榜单，该公司负责人表示，计划新增酵母膳食体验区以及实操的DIY工坊，让大家在参观过程中也能互动体验。
此外，武汉东西湖区依托当地食品工业底蕴，于今年5月整合区内食品企业资源，推出了一条食品工业研学游玩线路，周黑鸭、蒙牛、达能、皇冠幸福里四家食品企业将工厂部分区域向公众开放，提供食品安全教育、生产工艺参观和手工制作体验等项目，游客在游览过程中能够亲自体验卤制鸭货、制作蛋糕、用牛奶为原料制作护手霜等活动。
7月2日，湖北省经济和信息化厅副厅长刘良博在湖北省政府新闻办召开的新闻发布会上表示，湖北将依托光谷三大科技旅游线路、全省工业记忆精品自驾游主线，串联优质点位，统筹打造贯通鄂东、鄂西、鄂西北的省级工业旅游精品廊道；创新多元融合业态，大力发展“工业+研学、文创、夜经济、数字体验”，推动老旧厂区、科创园区适旅化改造，支持荆州活力28厂、十堰东风老厂房创建省级旅游休闲街区，培育一批工业旅游消费集聚区与网红打卡地。
马勇认为，围绕顶层设计，湖北可以推出更多具有地方和行业特色的工业游线路。工业游可以串联千行百业，如湖北的茶产业不仅涉及种植业，也包括加工业以及研学、体验等服务业，以文旅为衔接点串联产业链，能够促进不同产业间的整合与价值转化，形成更大的增长点。
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